Events gaan richting duurzaam

Ook de eventmarkt is in hard tempo aan het vergroenen.  De beurs event.nl in de Jaarbeurs Utrecht ( 31 mrt-1apr 2010) staat in het teken van people, profit en planet. Evenementen zijn ‘n interessant segment in markcom omdat er in korte termijn groepen people kunnen worden bereikt met directe boodschappen.  Vaak een grote diversiteit media flyers, schermen, lampen, stand en activiteiten in een zeer tijdelijke setting, overgoten met een sausje sfeer, eten en drinken.  Genoeg te winnen. Een belangrijk thema is het reduceren van no-shows, mensen die niet komen opdagen,  en alle overschotten eten die dat meebrengt. Ecologisch voedsel, lagere transportkosten en afbreekbare in plaats van breekbare glazen. Er zijn veel events met duurzaamheid als thema, waarmee creatief wordt omgesprongen met recycled materiaal. ( zo ook op event.nl) Speciale beuro’s als green label events organiseren green events en proberen de industrie slimmer en verantwoord te maken. (oud_) minister Cramer was voorzitter van een panel en deed nog een spreekwoordelijke duit in het zakje door het publiek te motiveren  door te gaan op de groene weg.

events in green direction

events going green

DOOH conference amsterdam

Ik blog vanaf de DOOH conference in Amsterdam. De conferentie maakt deel uit van de ISE: integrated systems europe, een topbeurs gericht op de AV industrie. De conferentie is kleiner, maar brengt een internationaal gezelschap bij elkaar uit reclame en digital signage. In hoeverre speelt duurzaamheid al een rol? Op het programma wordt er in ieder geval met geen woord over gerept. In een markt waar mulitnationals als CBS, Stroer en JCD de toon aangeven staat groen nog steeds in de kinderschoenen. De buitenreclame markt is nog volop bezig met de overgang van posters naar beeldscherm. Ook in indoor communicatie begint stroomverbruik pas een paar jaar een rol te speleen. De vraag is of de industrie daarbij eerst meer moet gaan vervuilen of de kans grijpt meteen duurzame technieken in te zetten. Maar in de wandelgangen is iedereen het erover eens. Het wordt cruciaal.

Groene shoppers gevoelig voor instore communicatie

Uit een onderzoek van Deloiite in de VS blijkt dat mensen met een groene koopintentie vaak in de winkel afhaken. Twijfel of producten daadwerkelijk groen zijn is daarvan een reden, het ontbreken van groene koopsignalen op en rond de winkelvloer een tweede. Een quote uit het rapport

“In-store communication strongly influences green purchasing. Some shoppers remain unsure of product performance or product quality. Shoppers () are questioning the product, so communicating brand and product attributes via in store signage and product packaging drives shoppers to purchase. The top three means of identifying a product as green for shoppers surveyed were through packaging/labeling, in-store signage and brand advertising..”

Niet zo weatherproof

Obama is de meest milieubewuste president van de States, so far. Kledingmerk Wheatherproof gebruikt , zonder toestemming, Obama als fotomodel voor haar regenjassen. Met als dubbele lading de hoop dat de president de tand des tijds zal doorstaan. En de campagne? Het billboard zal snel naar beneden worden gehaald, de impact dreunt nog een tijd door.

randomely noted

Prijskaartjes in epaper

ZBD, specialist in epaper toepassingen voor retail, lanceerde de kleinste shelf edge display tot nog toe. Het compacte scherm met de naam epop50 (electronic point of purchase) biedt retailers een kosten-effectief en milieuvriendelijk alternatief voor papieren prijslabels.

De epop 50 is slechts 70mm x 32mm. Het combineert een ” high-definition, zero-power, bi-stable LCD display” met een netwerk waarmee draadloos individuele displays zijn te updaten. Prijsaanpassingen kunnen daarmee door de hele winkel worden doorgevoerd. De kostenbesparing zit dus vooral in gemak en snelheid van aanpassen. Het milieuvoordeel vooral in  het gebruiken van bi-stabiele schermen. Mocht u de term nog niet kennen; Alleen bij het wisselen van de prijzen moet energie worden toegevoerd. Eenmaal geprogrammeerd blijft elk prijs label staan, zonder dat verdere stroom nodig is.

zdb solutions

Teken aan de wand

“ Digital Signage Consumes 7.5% Less Carbon Than Traditional Poster Signage”, jubelde een persbericht van Cisco in april. Een nogal brede claim, blijkt bij beschouwing. In een onderzoek uitgevoerd door Brunel University werd de totale emissie van winkelruit-posters vergeleken met die van een PT-D4000 videoprojector van Panasonic en 3M Vikiuti projectiefilm. 150 “High Street Stores” scoorden een theoretisch voordeel van 27,74 ton carbon dioxide equivalent ( CO2e) binnen 3 jaar, als ze overstappen van poster naar projectie. Evenveel als het verbruik van 5 Engelse huishoudens in 1 jaar.

vikuity film

Niet overdonderend dus maar wel een teken aan de wand. Bovendien.. met Vikuiti folie kan je een etalageruit omtoveren tot projectiescherm. Daarmee heb je wel een flexibel digitaal medium op je venster, dat ook nog eens in verschillende vormen is te presenteren.

Criteria voor Eco Signage

Duurzame communicatie is nodig maar niet gemakkelijk. Er komen opeens nieuwe criteria waar je rekening mee moet houden. Bestsigns.com hanteert de volgende criteria:

• Total cost of materials, refining, transportation and replacement.
• Energy Consumption: Utilizing low power lighting such as LED.
• Longevity: Are the products durable or composed of removable components?
• Materials and Manufacturing Processes: Consideration for the well-being of workers  and the environmental impact of transforming raw materials into a finished good.
• Design Strategies: opportunities to enhance the overall effectiveness of the communications with the precise number and placement of signage.

Meer licht uit Limburg

Een ouder initiatief uit Limburg zijn de lichtbakken met zonnecel van Gulpener bier. Een mooi praktisch voorbeeld van duurzame buitenreclame die voor vele MKB-ers bruikbaar kan worden. Dan moeten er wel fraaiere versies ontstaan waarvan het ontwerp wat eleganter is. De lichtbak van Gulpener was/is nogal grofstoffelijk. Met efficientere LED’s komt dat natuurlijk snel in orde.

lichtbak met zonnepaneel

Het zonnepaneel op de lichtbak levert voldoende stroom om de reclameverlichting van 80 Watt dagelijks te laten branden van een uur of vijf in de middag tot 2 uur ’s nachts. Dan blijft er nog wat electriciteit over waarmee twee andere lampen van 20 Watt mee van stroom kunnen worden voorzien.

LED lichtbak uit Limburg

Ook de buitenreclame exploitant Zeegers Advertisings uit Roermond, heeft een lichtmastreclame ontwikkeld op basis van LED. Het stroomverbruik ten opzichte van TL is gereduceerd van 160 watt naar 38 watt. De energiebesparing van 76% is wel lager dan de concurrent CityTec Reclame. Daarnaast is de lichtbak, die is bevestigd aan lantaarnmasten naast de openbare weg, veel compacter:  5 cm dik in plaats van 20 cm. Hierdoor krijgt het medium een betere esthetische uitstraling voor de omgeving. Zeegers is een toonaangevend bedrijf op het gebied van het verhuren van reclamedragers in Nederland en Duitsland.

Eink on instore solar power